声浪25亿+全民直播购物嘉年华演绎“直播场”出

  又一次,抖in好物节撩动了全民“蠢蠢欲动”的神经!4月22日-26日,5天时间,在抖音平台上发起的抖in好物节演绎了一场全民直播购物的嘉年华。数百位达人联袂直播,开播194场,累计在线亿+,总销售额突

  4月22日-26日,5天时间,在抖音平台上发起的抖in好物节演绎了一场全民直播购物的嘉年华。数百位达人联袂直播,开播194场,累计在线万+,抖音话题#全民直播购物嘉年华播放量16.5亿,累计曝光25亿+。再次,抖in好物节让品牌和大众见证直播的能量。

  数据显示,泡小燕燕窝饮、罗曼电动牙刷、九阳、良品铺子、阿道夫、高姿等被多位精挑细选的达人选入直播间的产品,销量、口碑爆棚。活动期间,配合品牌专属优惠,很产品在直播间甫一上架便销售一空。

  其中,泡小燕燕窝饮产品用户关注度最高,销量在众多品类中遥遥领先;帅丰集成灶登顶用户关注度最高家居类品牌;Notime美容仪获得了爱美人士的青睐,成为好物节所有女粉丝关注度最高的美容“神器”;罗曼电动牙刷单品成交额33万,阿道夫成交额170+万,成交2万+单。另外,九阳、高姿等品牌表现也十分亮眼。

  “价格够朋友,美好不将就。”此次,抖in好物节活动集品牌好物与优惠福利于一体,联动数百品牌,以开年最低价打响品牌复工的攻坚战,以“直播+社交+明星达人”种草模式,再创有流量、有曝光、有销量的现象级事件,放大直播IP对于品牌的价值,重构种草圈“边看边买”的最短链路。

  抖in好物节集结超级直播买手团,有刘涛、马天宇、张天爱、乔欣、包文婧担任好物星推官,也有千万级达人@高火火、@陈三废gg、@祝晓晗、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@麻辣德子等加盟,为粉丝奉献了一场花式直播秀。

  4月25日,坐拥3718.9w+粉丝的达人@高火火 开启带货直播首秀,单日收获订单量50万+、观众总数700W+。从晚上6点到凌晨1点,7小时的直播中高密度不间断推介品牌好物,以“全抖音唱歌最快的男人”挑战快速介绍产品卖点的特色,点燃了直播间火爆氛围。

  高火火的直播间在线试吃试喝,成为吃货党深度种草阵地。爆款泡小燕燕窝饮出现在直播间,高火火称泡小燕滋补疗效较好,直播演示干吃和冲泡两种吃法,并称赞“口感极佳”,自曝婚后自己经常给妻子炖燕窝吃,引发女性用户在线拔草。

  作为滋补圣品,泡小燕还出现在了明星包文婧的直播间里,其直呼“没想到干吃都这么好吃”。同样,粉丝千万级别的@祝晓晗也在直播间表示被它软糯的口感惊艳,为粉丝极力种草。活动期间,搭配赠品有效刺激了粉丝的购买欲,一经上线,泡小燕被众多粉丝抢购,销量在快消食品类中独占鳌头。

  新鲜的橙子、西瓜等水果,经九阳果汁机变成一杯什锦复合果汁,新鲜好喝;旺旺赋妍饮有着丰富的胶原蛋白、膳食纤维,高火火给出“喝到嘴里的感觉像摇摇冻,夏天到了冷藏会更好喝”的好评。多种品牌好物爆单无数,采琪采抽纸、忆江南花茶等多次追加库存,秒杀价让用户享受最实惠的购物体验。数据显示,高火火直播间最高在线W+,单品销量最高达到10万单。

  爆款好物如何引发用户拔草?超级直播买手团达人给出了答案。罗曼电动牙刷出现在@包文婧、@祝晓晗、测评类达人@张铁锤等多位达人的直播间,“连牙刷都是爱你的形状”的介绍语,让粉丝轻松get爱的小心机和牙刷界的神仙颜值;而“蒸烤一体多功能”的帅丰集成灶也成为众多粉丝心中“无烟厨房”的首选,@wuli设计姐直播间与品牌@帅丰集成灶连麦PK,上演炒菜大作战充分彰显集成灶的多功能特点,引发评论区粉丝纷纷点赞。Notime美容仪则是@只穿高跟鞋的汪奶奶种草的美容护肤“神器”,为大家带来了定格年轻的美丽秘籍。

  与此同时,连续5天直播带货的达人@陈三废gg,声情并茂独家分享使用体验,激发用户购买兴趣,上百台手机和ipad抽奖环节将人气推向了峰值,最高实时在线万+。好想你、阿道夫、半亩花田、双汇、欧诗漫精华液等爆款更享有直播专属优惠,刺激粉丝下单购买。粉丝留言称:“陈三废gg直播有‘毒’,手不由自主自动下单。”

  此外,@大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播间不时冒出粤语介绍、@麻辣德子对海量美食“下手”、@道上都叫我赤木刚宪带来的美妆爆品受到化妆新手的青睐……直播间里带货忙,我们看到达人带货的能量,也看到达人在直播中与粉丝的有爱互动,让品牌完成直播深度种草。

  “酒香也怕巷子深。”这句话形象地表达出电商品牌面临的销售瓶颈,如何撬动更多消费人群可以从抖in好物节活动中窥见一隙生机。

  抖in好物节将卖场从线下搬到抖音平台,联动全网明星达人参与,以扩大消费群体边界,为品牌聚集线上客流量,助力品牌快速“热启动”。同时,在线种草并不等于盲目推销,此次抖in好物节精选近百品牌,以达人和品牌双向选择的方式进行选品,每一个进入直播间的产品都是经过严格的选品流程。这一环节满足用户对品质的追求,为品牌销售带来直接的消费客体。

  除了品牌的高质量保证,达人们花式直播、推介更带来了直接的转化,通过活动预告、产品直播间口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同时抖音平台10亿+资源的加持,让“抖in好物节”通过活动主页、直播间露出、抖音挑战赛助阵持续引流用户关注,攒聚更盛大的“生意场”,让流量助力品牌好物在抖音用户群众中流动,让种草形成全民化活动,为品牌带来更多的曝光和成交量。数据显示,截止4月26日活动全网累计曝光25亿+,用户视频参与数8.1万+。

  重新回视抖in好物节,一场撬动数万受众关注的嘉年华活动,看似聚集数百达人直播扩大了线上卖货规模,实则是搭建电商营销阵地,将达人私域流量转化为品牌销售场,这也正是抖in好物节直播IP的魅力所在。

  首先,抖in好物节持续释放直播IP的活动势能,拓宽直播赛道,为为品牌探索创新线上电商的提供新途径。抖in好物节是重磅打造的直播IP,此次第二季活动持续强化消费者的认知,形成“抖in好物节=品牌好物+豪横优惠”印象,持续引领电商营销发展趋势。

  其次,抖in好物节依托抖音平台10亿+流量加持以及达人团自发的流量效应,助力活动多渠道、多阵地曝光,得以酝酿超级大事件。最后,抖in好物节是抖音平台联合近百品牌共同打造,品牌在万马齐喑的时刻抢先抓住直播风口,借力海量流量的抖音平台,以堪比618的优惠激发消费者购买欲望,成功实现线上突围。

  今天,具备“超级流量池”、年轻化生态等优势的抖音平台,孵化抖in好物节等电商营销IP成为众多品牌好物的线上种草机。未来,抖音平台将继续携手品牌开创电商营销新模式,引领线上营销,为全球用户带来更多优质的品牌好物和便捷的体验。

  此次抖in好物节-全民直播购物嘉年华的活动,以消费场景创新和最短营销链路助力品牌完成销量突破,全面释放直播IP的势能,赋予品牌电商营销更多可能性,而直播间也不仅仅是“带货”的阵地,同时,也成为了品牌营销的新赛道。

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