百货商场也开直播:百联集团与阿里巴巴合作迎

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  原标题:百货商场也开直播:百联集团与阿里巴巴合作迎上海“五五购物节” 来源:21财经APP

  上海“五五购物节”在即,各大品牌、平台以及商场使出了浑身解数加入这场大型消费“复苏”计划。

  4月30日,百联集团与阿里巴巴共同开启“云逛百联·直播上海”活动。据悉,围绕即将开幕的上海“五五购物节”,双方将针对消费者需求,在天猫平台举办“商场直播日”,在百联首批四家门店:位于浦东的百联世博源购物中心、闵行的百联南方购物中心、长宁的百联西郊购物中心、杨浦的百联又一城购物中心同时登上淘宝直播,让消费者体验云逛商场、直播购物。

  同时,百联通过支付宝发放8万张“百联消费券”,可以和商场的折扣券叠加使用。用户逛到这4家百联旗下购物中心周边3至5公里,可以在支付宝上收到这份定向的福利。

  4月23日,上海市人民政府办公厅印发《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》的通知,为进一步提振消费信心,强力释放消费需求,举办“五五购物节,全城打折季”系列活动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。

  通知指出,大力发展新兴消费,要发挥大平台、大流量作用,打响“上海云购物”品牌,打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动。开展重点商圈商街数字化营销试点,鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持。支持直播电商、社群电商、“小程序”电商发展。

  作为大型商业实体零售的代表之一,百联股份涵盖了零售业现有的各种业态,如综合百货、购物中心、奥特莱斯、大型综合超市、超级市场、便利店、专业连锁等。据其2019年财报,百联股份以百货商店、连锁超市、购物中心、奥特莱斯为核心业务,控股香港上市的联华超市股份有限公司、三联集团有限公司,旗下拥有如第一八佰伴、东方商厦、永安百货等百货商店;第一百货商业中心、百联南方、百联西郊、百联中环、百联又一城等购物中心;百联奥特莱斯广场、联华超市、华联超市等;“亨达利”、“亨得利”、“茂昌”、“吴良材”、“冠龙”等品牌。

  2020年初的新冠疫情之下,百联不可避免受到冲击。据其财报,未来可能面对的风险来自四个方面:一是物业租金、人工成本、能源费用等刚性经营成本持续增长;二是真正实现线上线下一体化,需要公司以供应链管理和商品经营为核心,加快信息系统建设,用数据精准连接商户和消费者;三是传统零售企业仍然在机制体制上存在制约其快速发展的短板;

  四是新冠疫情的全球蔓延,将对经济和社会造成严重的影响,百联将在积极应对疫情的同时,重点围绕供应链及线上业务等方面,与品牌商加强合作,优化线上平台体验,争取更多市场份额。

  “五五购物节”是上海市促进消费回补和潜力释放的重要节点,也是上海商业加速数字化转型,推动城市在线经济发展的契机。百联集团与阿里巴巴在新零售消费领域的合作,也是零售业数字化转型创新的新探索。

  百联集团有限公司副总裁浦静波表示,“从百联本身优势来说,第一百联有很多线下实体门店,在商场里直播用户可以看到更丰富的商品;第二百联背后有数千家合作品牌供应商资源,产品品质、品牌知名度、商品的库存深度,跟其他直播间的直播相比都有一定的优势。淘宝作为头部电商平台,这次合作是双方强强联合,资源互补。百联有品牌、有商品,阿里有渠道、有流量。这个直播结束以后,这个平台不会拆,我们会一直留着,留着日后作为我们直播的新尝试,我们会通过多种渠道利用这个平台做网上的直销。”

  针对此次合作,阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,阿里巴巴 4 月重启“春雷计划”,全力投入经济复苏这一仗,创造新消费就是激活内需的一声春雷。与百联的合作将为商圈创造新场景,激发新需求,进而持续不断地为上海带来新消费增量。“淘宝直播一直以来都很火,用户对于直播间的形态非常熟悉,但怎样在商圈的形态下拓展一个新的云逛百联直播形式,这是整个新零售、新消费行业的新尝试,我们会从中间探寻一些新模式。”

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