新兴消费:“上海云购物”打造商业“样板房”

  世博源三区B层,一个巨大的透明直播间已经搭好,长得有点像试衣间,侧面一排衣架上挂满了运动服饰,来往消费者一看就能猜到主题。

  日前的这首场直播,第一个出场的男主播是百联股份购物中心事业部总经理陈旭存。“各位宝宝下午好,欢迎大家跟我一起‘云逛百联’。”他西装革履进场打招呼,刚向大家推荐了耐克的几款新品,就被主播小姐姐要求“下场换装”。几分钟后,他再次进入直播间,已经一身运动风地“走秀”当起了模特。

  直播间里的画面,不仅投射在商城巨大的液晶屏上,也在淘宝直播中完整呈现。有意思的是,百联此次在线上设立的“百联直播旗舰店”,也是天猫上全国首个直播旗舰店。

  直播带货这种新业态,如何进入商圈、商街,拓展“云逛街”的新兴消费方式,这是道全新的命题,需要由传统商业和电商平台共同来作答。百联四小时的超长直播是一次全方位探索,总裁直播试穿、品牌导购直播带货、商场联动、线上购买线下送货、探店、抽奖……每个环节都走一遍,平台的后台数据能给出“专家意见”。

  “这个直播间未来将长期存在,不断调整和探索新兴消费模式。”百联集团副总裁浦静波表示,实体商业有独特的优势,无论是探店模式,还是在商场设置直播间,都能让消费者感受到线下购物的氛围,另外,实体商业还拥有供应商资源厚度。而电商则有技术能力、数据分析能力,能为商圈创造新场景,激发新需求,“借由‘五五购物节’,双方在新兴消费中的数字化深度探索,将为中国零售业数字化转型创新搭建‘样板房’”。(记者 徐晶卉)

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