上海这场史无前例的购物盛宴打造令人神往的消

  李先生和家人已经三个多月没逛街了,5月2日,他带着一家老小逛虹口凯德龙之梦。

  他们恰好赶上了“五五购物节”,折扣幅度“史无前例”。当天,李先生买了两副眼镜,店里的折扣和线折,“我们买的东西不算多,但是真的很划算。”

  这次上海购物大狂欢,130多项重点活动和700多项特色活动正陆续推出,让消费者们乘兴而来、满载而归,共享激动人心的购物体验和实惠。

  5月4日,浦江之滨,上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式上,市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”,市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

  万商云集、近悦远来。澎湃新闻()记者从启动仪式上获悉,整个五五购物节横跨第二季度。“政策+企业”,“线上+线下”双轮驱动,不仅叠加出最大优惠,还倒逼经济转型,打造新消费IP。

  “疫情下,各国经济停摆,上海却能打出新消费头炮,极具样本价值。”在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授看来,五五购物节,给全国也给全世界传递一个信息:中国是个大市场,上海是中国市场风向标,打造国际消费城市,上海从未改变。

  上海第一百货商业中心举办“五五购物节·六合路小尖顶创意游园会”。IC 图

  三个多月没逛街了,李先生这次逛街是想换一副眼镜,他告诉澎湃新闻()记者,货比三家最后决定买吴良材,“现场我们也是东挑西挑,店里的折扣和线上折扣券加一起左算右算,最后发现,买一副差不多8折,买两副6.7折。所以我跟我老婆一人配了一副眼镜。”

  记者从吴良材眼镜品牌商处获悉,平常,他们全年最优惠的时候,折扣一般也在8折左右。6.7折的优惠,从未有过。

  吴良材眼镜所属的百联集团透露,之所以优惠幅度大,一方面是品牌自身让利,另一方面,集团有补贴,除此之外,拼多多还有一部分补贴,折扣层层叠加,很多商品的优惠力度都“史无前例”。

  线下折扣前所未有,而在线上,“五五购物节”还开创了各区区长、副区长直播带货先河。

  4月30日晚,上海闵行区副区长吴斌走进直播间。“最近疫情,女士们都闷在家里,我今天想了一下,要带的货还是面向年轻人,所以我选择了韩国原装进口梦蜗海洋水库营养面膜(5盒)装,原价296元,直播价98元,相当于3.3折。”吴斌首次吆喝卖货,仅仅十分钟时间,面膜库存2200组就只剩下400组。

  第二天,闵行购物节第二场直播中,闵行区委副书记、区长陈宇剑为粉丝抽取了一辆本土企业生产的电动车,收获网友弹幕评价“好萌”。

  当晚,另一场“区长带货”在百联金山购物中心广场临时搭建的透明直播间内进行。上海金山区副区长张权权直播卖瓜,还被网友追问“张区长,包不包邮呀……”

  上海新世界城数据显示,5月1日-3日,客流日均达到10万,已经恢复到平日的客流。三天内,新世界多种优惠举措叠加,商场内超过一半的商品优惠幅度达到5折。新世界日均销售达1500万以上,环比上个双休日上升4-5倍。

  百联又一城总经理刘伟介绍,受疫情影响,百联又一城周边大专院校大多未开学,5月1日、2日,商场客流量较去年同期略少,但是营业额增长明显,1日同比超过23%,2日超过29%。

  “一方面是市区两级政府推动,另一方面,电子消费券补贴效果明显,深挖消费回补潜力。”刘伟说道。

  2020年5月3日,上海,为促进“五五购物节”网络平台线上与线下互动,一特色化妆店店长与网络主播向直播平台消费者介绍产品。人民视觉 图

  线上直播、电子消费券,也能从线万张新世界城商场消费券。消费者可在“拼多多”APP购买“300抵扣400现金”消费券,很快便抢购一空。

  这样的抢购,5月1日也发生过一次。当时,新世界城抱着“试一试”的想法,与拼多多达成合作。上线张上海新世界城消费券,可叠加商城折扣使用。当天下午3时,新世界城接待的消费者陡增,超过10万人次。

  “平台企业的参与力度,超出我们原本的预想。”上海市商务委商贸处处长居新平告诉澎湃新闻记者。

  事实上,如果没有新冠肺炎疫情,每一年的上海购物节,启动于9月底国庆黄金周之前,为期一个月,历经13届。

  “这次五五购物节,市委市政府将一些原本的活动前挪后扩。”居新平解释称,疫情之后,在市委市政府的指导下,早在制定复工复产政策的同时,上海已经在考虑如何提振消费。

  4月23日,上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》(以下简称“12条”),明确实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举,从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面,着力提振消费信心,强力释放消费潜力,不断促进消费提质扩容。

  “一大节庆”即“五五购物节”,它是12条政策最终的载体。与所有购物节不同,“五五购物节”集政府和市场之长,“政策+活动”,“线上+线下”双轮驱动。

  4月23日,上海发布“五五购物节”系列活动,国内大多头部在线企业积极响应。发布会前,苏宁易购宣布将消费券发放额度,从3亿元临时增加到20亿元。当天,各平台公开承诺发放的消费券额度,累计超过130亿元。

  此后10天,线上线下活动如火如荼展开,在线企业接二连三增加消费券发放力度。截至5月4日,企业承诺发放消费券额度,累计超过200亿元。

  “这是我们事前没有想到的。”居新平分析称。即使没有疫情,实体经济也已经走到了十字路口。那时,实体商场对直播经济大多还处于观望阶段,想着转型慢慢来。疫情一来,商业模式发生翻天覆地的变化。柜台就是直播间,店长亲自上阵带货,无接触经济走红,时装周也“云上见”……

  “五五购物节对这一转变,无疑起到点燃、加速的作用。”居新平称,“五五购物节”,不仅仅帮助商家去库存,消费者得实惠,拉动消费,“更重要的,我们希望它能固化下来,打造新购物IP,带动上海经济加速转型。”

  2020年5月4日,“五五购物节”开幕后4分钟,上海地区实时支付金额突破1亿元。澎湃新闻记者 邹娟 图

  样本价值:助力打造国际消费城市5月5日,“五五购物节”的正日子,上海各商业实体都很忙。

  继2019年与以色列最大钻石零售商打造绿地钻石直销中心后,绿地贸易港与法国奢华珠宝品牌Korloff达成战略合作,5月5日,双方进行云签约。

  Korloff是法国为数不多的独立奢侈品品牌,1978年创立于里昂,品牌名称源于一颗名为Korloff的88克拉黑钻。首批商品将于近期在贸易港首发,包括珠宝、手表、香水等500余款新品,Korloff中国首店也将于年内在绿地外滩中心开业。

  无独有偶。5月5日晚,作为五五购物节重头戏,上海全球新品首发季将在兴业太古汇启动。届时,70多家品牌,102个产品将陆续发布。既有国内潮牌,又有路威酩轩、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多大牌。整个新品首发季,从5月5日延续到6月。

  “国际品牌,不能只用打折来衡量。”上海商业情报官、中商数据商业分析师郭歆晔告诉澎湃新闻记者,上海在全国率先提出打造“首店经济”高地。作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心,上海2019年新开首店986家。2020年,据中商数据不完全统计,截至4月20日,上海已围挡及签约的新首店超过100家。

  随着复工复产的推进,疫情虽未结束,签约开首店的品牌正在逐渐增加。以日本LoFt为代表的国际品牌首店,就在疫情期间签约入驻上海,将于7月1日开店。同时,2019年进驻上海的Costco开市客、奥乐齐等首店品牌则陆续签下了新店租约。

  在郭歆晔看来,“首”就是领先一步。首店和首发,是一个城市的时尚度和包容度的领先。国际时尚品牌首店的引进,说明上海品牌的包容度和国际更接轨。而品牌商品在上海率先销售,这个城市的时尚度就领先了。哪怕领先一个礼拜,两三天,有些人也愿意乘飞机、坐高铁来购物。首店首发越多,城市就越时尚。

  “上海不是在盲目做事。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授告诉记者,早在3月份,中央会议之后,全国部分省市出台消费券发放政策,那时候,公众着急:上海怎么还没行动?

  “现在来看,这一个多月,上海在精心策划。”劳帼龄说,此前,上海已提出打造一流国际消费城市的目标,并制定行动方案。但也要看到,和巴黎、东京、纽约等城市相比,上海还存在一定差距。

  劳帼龄进一步解释道,比如,以往说起上海的电商企业,与金融业相比,多少有些暗淡。但这一次,拼多多、小红书、哔哩哔哩、盒马鲜生、叮咚买菜等一大批本土在线企业迅速“C位出道”。国际方面,疫情下,各国经济停摆,这时候上海打出新消费头炮,就是给全国给世界传递一个信息:中国是个大市场,上海是中国市场风向标,极具样本价值。

  “千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”,在“五五购物节”的撬动下,上海将成为引领消费的风向标、消费升级的新引擎、令人神往的消费之都。

  (本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)【专题】防控新冠肺炎

上一篇:“五五购物节”正式启动 苏宁发布吸睛“5折清单
下一篇:闵行购物节火热启幕 途虎养车向医护人员捐赠免

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
五五购物节|首个“上海版分餐标准”发布分四
服务热线

http://www.compostreet.com

光大彩票_Welcome 版权所有

网站地图